Trong những năm cuối thập niên 90, có một nhóm nhỏ các trang web tôn sùng lỗ rốn tồn tại trực tuyến. Các trang web này được duy trì bởi các cá nhân và thường được lưu trữ trên các trang web diễn đàn của bên thứ ba như ProBoards hoặc InsideTheWeb. Mỗi diễn đàn phục vụ một dạng tôn sùng duy nhất, nhưng chủ yếu giống nhau ở chỗ họ có ảnh những người nổi tiếng, sách báo khiêu dâm hay một vài thứ khác. Khi chủ đề này vượt qua các diễn đàn do sự bùng nổ của mạng xã hội và các trang web khiêu dâm lớn, các trang web kiểu này bắt đầu đóng cửa từng cái một. Sau đó, trang web The Original Bellybutton Forum (OBF) trở nên phổ biến nhưng đã ngừng hoạt động do các vấn đề liên quan đến quản trị viên. Nó được xây dựng lại với cái tên BellyLove nhưng cũng sớm gặp số phận tương tự như OBF.[77]